报纸专版版面系统化设计

专版版面一般是针对一个主题连续进行报道，有时间空间的连续性、前后的连贯性，专题是对于某个具有时效性、重大意义的事件或活动进行全面的诠释。而报纸传播的时效性、阅读人群的习惯等特点也决定了专版的设计系统化，更容易形成整体形象，达到宣传的效果。系统化设计是建立在严格的体系之下的，即现代设计的思想体系，有科学的传播基础、准确的设计标准、明确的设计效果。 

版面设计规范化始于1692年法国成立的管理印刷的皇家特别委员会，其设计的原则是科学的、合理的，重视功能性的，在一个严谨的几何方格网络中设计字体的形状，版面的编排，试验传达功能的效能，是世界上最早对字体和版面进行科学试验的活动。①在较为成熟的版面体系中，以此类设计原则为模板，系统化设计的观念已经深入到了设计的各个领域。把这种思想运用于报纸的专版中会为其带来何种新形式？对于报纸的设计有哪些启迪？笔者将在下文中进行叙述。 

　　一、刊眉设计的延续性 

　　专版的特点一般为针对性强，形式特点趋于整合化，针对特定内容进行设计。而报纸刊眉有指明方向等作用，在整个版面中所占的比例面积一般不宜过大，限定于一个范围内更易于起到吸引视线的作用。 

　　首先，突出刊眉的视觉吸引力，不局限于简化的某种形式，运用多种设计手法丰富不同主题的报纸专版设计。例如人民日报的亚运专版设计，刊眉设计运用卡通形象，结合体育活动项目，从字体到造型都与亚运会的主题呼应。形象化的设计使得亚运会的宣传更加具有亲和力，改变了以往以照片为主或文字为主的刊眉形式，使得传达目的明确，主题突出，尤其体现在对于特定的活动项目进行个性化设计。 

　　其次是刊眉与版面中各部分的呼应。提取刊眉中的形象元素或抽象之后的图形文字，运用于文章的开始，起到整合篇章结构、延展不同主题内容的作用。主题的要求结合刊眉的形象就形成了内在的连续性。刊眉作为引领版面的重要因素，其设计的方式为不同特点的格局带来变化空间。刊眉以系统化的方式与版面其他部分结合，抽象元素就担当了引导读者、唤起阅读兴趣的角色。同时，作为一个中间元素，起到了连接语境的作用。尤其是专版的连续报道中，刊眉就成为了联系整个版面的要素。 

　　二、形式结构的连续性 

　　针对专版的需要，版面的形式结构应该具有连续性。连续性也是平衡感的一种表现，在系列版面之间保持某些内在平衡是通过心理或者物理上的有机组合形成的，而方向与重力都是影响平衡的因素。在报纸版面中，点、线、面的位置与相对组合，既是整合的方式，也是形成自身特点的途径。 

　　整体框架的确定确保了形式结构的稳定性，提取其中一个框架延伸于各个版面，如遵循标题、正文、图像之间的相对位置不变。延展的过程也是再设计的过程，形式是随着内容而变化的，其结构的相对稳定是版面形成风格的前提，是一个模板在不同层面的延展。内在的连续性形成形象的整合及系统化，对强化主体形象的塑造及深入有很大帮助。概念或元素帮助整个版面形成鲜明的特点，形在此包括点、线、面及空间中的各个方面组合，也有形象的内在联系，能代表中心思想的形象会是整个设计的焦点。而形的连续性也是由栅格体系向过渡体系的转变，也是报纸版面设计的趋势，由固化的、遵循严格形式的设计走向自由化、过渡自然的布局形式。②从严格的几个层次分布到随机的元素组合是活跃版面气氛的手段之一，在一个模板格局中，把一些相对固定或重要的元素置于视觉中心的位置，可以使得整个版面稳定而富于变化。 

　　三、版面各元素色彩的连结 

　　色彩是引起版面视觉注目的重要元素，系统化设计应该注重各部分色彩的整合，而不是单纯添加色彩。各部分的形式及色彩是附着在系统化的思想中的，就如专版的设计是通过一个核心思想展开的。要素是彼此不同又相互联系的，就如交通系统中的图示，起到了引导各个部分合理分配、顺利生成整体形象的作用。系统化的色彩也为整个版面系统带来了连结方式，位于不同位置的色彩可以起到前后呼应、形成整体形象的作用。 

　　色彩也是塑造形象的过程，不同部分的差异要求色彩在统一中求得变化，同时在色系上也要求有类似的形式感。形与色的整合是版面设计面临的一个课题，整合的方式也决定了色彩的分布，色彩在版面中既呼应又有所区别。如栏目的色彩基调、划分各个内容分区的彩色线条、文章标题的色彩等都是形成整个版面布局的重要色彩组成部分。专题版面中，这些要素更应该起到整合与变化的作用。 

　　四、标题与图片的连接性 

　　标题与图片的连接性也是专版的特定要求，它们可以形成类似于线条的分割性。同时二者之间的连接能够引起注目，达到视觉中心的效果。天然的界限胜过刻意的划分，二者的呼应来自意义及视觉两方面的连接。由一个特定区域过渡到另一个区域的过程是元素间呼应的结果，比如三篇文章分量相当且同时处于一个版面中，采用并列式的处理手段可以使得条目清晰可读，也突破了常规咬合的版面布局，以形达意的设计是巧妙形成各部分连接的要点。形式在先于内在含义时可以唤起读者对于内容的进一步理解，通过富有节奏感的文章标题的组合，有效整合整个版面的形式与内容。 

　　标题作为整个版面的要点，其位置决定了读者的阅读方式及阅读顺序，要便于读者全面理解文章主旨、方便阅读，在突出中心的同时表达各个部分的特点。如文博会的版面中，各篇文章独立而联系，顺序清晰而有序，水平式构图的稳定性以及权威感带给人信赖感。连接性取决于图文的天然特点，图片的信息与文章主题之间有紧密联系，它们的属性在一个共同的氛围中营造出一个系统，在体系中的每个要素都是被赋予特定意义的。标题与图片处于引领视觉及内容的双重背景中。 

　　五、意义与方法 

　　发现并总结特刊版面设计的视觉规律有利于指导设计师对于相关版面的把握，特定的版面是为达成某个主题服务的。版面形式与内容应相互衔接及互相促进，优秀的报纸版面设计就遵循了这样的视觉规律，并且做到了整个版面的合理布局。 

　　笔者对于报纸专版版面的设计从以上几个方面进行深入分析，得出以下几个结论。 

　　1.注重版面各个要素的组合，包括刊眉、刊尾的形象化设计，刊眉的面积决定着它在整个版面当中的视觉比重。 

　　2.形式结构的连续性有助于形式与内容的整合。特定内容的系统整合性决定了形式结构的连续性，这是设计的中心。通过全面贯通版面的各个部分，形式结构就可以与内容有效融合。 

　　3.标题与图片连接性的体现依靠内在的联系性。体现特刊主题，灵活设计版式，充分树立版面中心，通过标题与图片的有效结合达成内在的联系性。 

　　注释： 

　　①王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2004.5：40. 

　　②伊拉姆.美国编排设计教程[M].王毅，译. 上海人民美术出版社，2009.1.1. 

丁诗瑶

1982年6月生，蒙古族，内蒙古美术家协会会员。2004年毕业于内蒙古师范大学美术系广告设计专业，获学士学位。2010年毕业于北方工业大学艺术学院视觉传达设计专业，获硕士学位。主要担任《企业品牌形象设计》、《包装设计》、《印刷设计与制作》、《广告创意与表现》等课程的理论及实践教学工作。《报纸专版版面系统化设计》、《传统元素在现代标志设计中的运用》等论文分别发表于《艺术教育》、《北方工业大学学报》、《中国文化报》。2003年在内蒙古美术家协会举办的《内蒙古自治区首届大学生美术作品展》中获优秀奖。后在河套大学艺术系任教。